Miu Miu逆势增长：Prada集团的第二驾马车
编辑：追星特工007 2025-05-08 16:48
奢侈品寒流中的逆袭者
过去一年，整个奢侈品行业都处于寒流中。据悉，LVMH集团2024年营收同比下滑1.7%、净利润同比减少17%，开云集团2024年营收也同比下降12%。
Miu Miu的爆发式增长
但令人意外的是，2024年Prada集团旗下Miu Miu却逆势”狂飙”，零售销售额同比暴涨93.2%至12.28亿欧元，对Prada集团的贡献已接近1/4，而在2021年同期这一数字仅为1/10左右。
品牌转型与创新
Prada集团的第三代继承人Miuccia Prada在1993年创立Miu Miu时将品牌定位为千金形象，但当时产品的差异化与辨识度相对有限。随着近年来一系列大胆创新，Miu Miu得以成功逆袭。
2021年，Miu Miu与前巴黎世家造型师Lotta Volkova携手合作，在原有定位基础上融入叛逆个性，通过”内衣外穿””低腰迷你裙””芭蕾舞鞋”等前卫设计，在社交媒体上迅速传播。
精准把握消费心理
不仅凭借polo衫、迷你裙、发卡、保龄球包等单品赢得市场，这几年Miu Miu几乎踩在了复古Y2K、老钱感知识分子风、芭蕾少女感等潮流风格节拍上，这种多元且独特的”美学堆砌”精准把握了当下女性的消费心理。
营销策略与品牌价值
Miu Miu深谙”偶像带货”的流量效应，将目光投向了全球的年轻偶像们，利用粉丝经济推动品牌热度和销量的双重增长。
更重要的是，MiuMiu在发展中已不再将其仅仅定位于”少女”品牌，而是通过多元化模特阵容和包容性设计，展示出更广泛的视野和社会价值。
尽管Miu Miu在过去两年实现了高速增长，但Prada集团CFO Andrea Bonini表示，这样的高增长态势不会长久持续，品牌需要确保发展的稳健性与可持续性。
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