男性彩妆市场崛起：从“他不配”到30倍增长
男性彩妆市场崛起：从“他不配”到30倍增长
中新经纬客户端
秀台后场，先先正在为男模化妆。受访者供图
“正常来说浅咖、深咖，男生会用的比较多，如果你想打造楚楚可怜的小奶狗，可以用浅粉色。”镜头前，短视频美妆博主先先正教男生如何画眼影。先先今年30岁，上粉底的环节，他先后用粉底刷与美妆蛋把粉底液均匀涂抹在脸上，避开络腮胡。
“他不配？”VS“30倍”
2019年10月，李佳琦在直播中给女粉丝推荐一款高端男士护肤品，呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”。产品五折后售价500多元，但评论清一色“他不配”。费力讲了十分钟，2000套产品才卖出去1200套，以往销量分分钟破万的李佳琦不得不感慨：“后台数据显示我们直播间有30%的男生，看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧！”
一年过去了，“他不配”依然作为一个“梗”活跃在各大直播间里。不过天猫和菜鸟联合发布的数据显示，今年双11男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%。
“男为悦己者容”的时代来了？
据央视新闻报道，有报告显示，2016年有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，而2019年这一比例缩减了三分之二。男性化妆品市场是一块不小的蛋糕，据机构预测，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模。
先先教男性涂睫毛膏。短视频平台截图
国货和欧美大牌，谁更有机会？
“可以说，男性彩妆类还未接近消费升级，像香奈儿、丝芙兰以及FENTY BEAUTY，单品价格在150元以上的彩妆，消费数据远不如国产价格在百元以下的彩妆品牌。”史洁表示。
2019年8月阿里平台销售数据显示，男士彩妆品类TOP5中，4个为国产品牌，包括左颜右色(24%)、尊蓝(23.17%)、和风雨(12.91%)、阿姿美尔(4.84%)与赫恩(3.93%)，年销售额共计占比64.01%。男色经济时代，国产品牌在“男士彩妆”市场的相对优势更加明显。
“化妆对男性来说就像穿衣，既然可以花心思在穿衣上，为何不能花在脸上呢？更何况，脸好看无论穿什么都会更好看。”先先坚信，未来会有更多的男性从“糙老爷们”转变为“精致boy”。
